16+
Алхимия : тайное искусство и тонкая наука магии в брендах, бизнесе и жизни / Рори Сазерленд ; перевод с английского Ю. Я. Гольдберга. - Москва : Азбука Бизнес : Азбука-Аттикус, 2021. - 413, [2] с. : ил. ; 22 см. - Дан. тит. л. частично парал. англ. - Библиогр. в примеч.: с. 414. - 3000 экз.. -
ISBN 978-5-389-09456-7 (в суперобл.) : 581.00 р. - Текст : непосредственный.
06.56.21 ББК 65.290-21 + 60.5
Рубрики: Предпринимательство -- Социально-психологические исследования -- Популярные издания
Кл.слова (ненормированные): торговые марки --
товарные знаки --
предпринимательство --
брендинг --
поведение людей --
психология покупателя --
психологическое воздействие --
привлечение покупателей --
рекламная деятельность --
рекламные технологииАннотация: Рори Сазерленд – легенда
рекламного агентства Ogilvy, «гуру современной рекламы» по определению The Times – стремится найти «незримые возможности» воздействия на поведение людей: незначительные перемены контекста, способные в корне преобразить наши мысли и действия и повлиять на наш выбор. В этой книге он сочетает анализ передовых достижений науки о поведении, увлекательные истории и магию брендинга, стремясь обратить всех нас в могущественных алхимиков. Любые проблемы, с которыми мы сталкиваемся ежедневно как в частной, так и в общественной жизни, можно разрешить, если отбросить логику и обратиться к иррациональной стороне вопроса. «Эта книга – настоящий прорыв! У Матери Реальности своя мудрость. Она раскрывает свои тайны практикам, но кабинетным ученым – почти никогда, чего по природе своей, несмотря на все их красивые фразы, не способны понять психологи, экономисты и не склонные к риску люди. И книга чертовски забавна: я улыбался и смеялся, читая каждый абзац. Более того, это первый подобный трактат, написанный человеком, который не отрывался от реальности и нес при этом, что называется, "ответственность за продукт". Поразительно, но она применима ко всем жизненным ситуациям. Покупайте два экземпляра – на случай, если один украдут». (Нассим Николас Талеб).
Доп.точки доступа: Гольдберг, Юрий \переводчик.\ Экз-ры:
КХ - 0740095